Blog

activewear & luxury collaboration between Pierpaolo Piccioli and Moncler

Tren Kolaborasi Brand High-End dan Activewear

November 22, 2023
4 Menit Waktu Baca


Jika kamu masuk ke toko dan melihat logo-logo sporty pada barang branded kini bukan lagi hal yang langka. Kolaborasi antara Gucci dengan Adidas serta Jacquemus dengan Nike sebagai contohnya. Kolaborasi yang melibatkan brand high-end seperti Fendi, dan activewear semakin sering dilakukan. Namun, hal ini memang tidak mengherankan mengingat pasar activewear diperkirakan akan mencapai $231,7 miliar pada tahun 2024.

Kolaborasi antara merek luxury dan activewear nyatanya merupakan simbiosis mutualisme, alias saling menguntungkan. Produk dari koleksi kolaboratif ini terbukti bisa dijual kembali hingga 10 kali lipat dari nilai aslinya di pasaran. Kolaborasi ini juga merupakan cara efektif bagi kedua merek untuk memperluas audiens dan menjangkau pasar yang sulit dicapai secara individual.

Brand yang mengusung kemewahan memiliki daya tarik dari segi kualitas dan eksklusivitas. Sementara itu, merek activewear menarik pelanggannya berdasarkan relevansi & keeratan hubungan dengan komunitasnya—tak jarang terlihat seperti "kultus". Dan hal ini sangat menarik brand high-end untuk turut mengambil bagian. Kolaborasi antara dua merek ini bukan hanya membantu meningkatkan penjualan, tapi juga mengangkat brand image ke jenjang yang lebih tinggi.

Serasi dan Awet: Kolaborasi antara Dua Dunia


Dengan pengaruh influencer dan Gen-Z yang selalu mencuri perhatian dalam gaya hidup, kolaborasi ini menjadi cara cerdas untuk menjangkau audiens baru. Oleh karena itu, koleksi kolaboratif pun menegaskan gagasan bahwa gaya streetwear juga pantas dianggap high-fashion, bahkan kemewahan. Athleisure kini bukan hanya digunakan untuk bersantai (meskipun hal tersebut dianggap lumrah selama pandemi), tapi juga bisa dilihat di ruang-ruang kantor, bahkan pesta dan karpet merah

Studi yang dilakukan Statista pada 2019 melaporkan bahwa 67% responden Gen Z membeli barang-barang mewah hasil kolaborasi ini. Hal ini menunjukkan bahwa kolaborasi ini menjadikan pasar barang-barang mewah lebih mudah diakses oleh kalangan muda. Anggapan bahwa seseorang harus sudah sukses dan mapan untuk memiliki barang mewah pun turut punah. Dengan pasar yang semakin berkembang, kolaborasi yang sukses menjadi pendorong untuk adanya lebih banyak kolaborasi di masa depan.

Supreme-masi Louis Vuitton

Percaya atau tidak, Louis Vuitton adalah brand pelopor dalam menerima kolaborasi activewear ke dalam koleksinya. Pada 2017, Louis Vuitton dengan terbuka merangkul gerakan streetwear perdananya, berkolaborasi dengan brand yang juga dianggap sebagai bagian dari budaya skater: Supreme.


Kolaborasi ini unik dan ditargetkan pada pembeli serta audiens yang telah mengikuti kedua merek tersebut. Namun, saat ini, sepertinya kolaborasi dua dunia ini telah menjadi bagian integral dari budaya fashion. Setiap musim, para penggemar streetwear antusias menantikan koleksi kolaboratif, berharap mendapatkan itemnya yang seringkali tersedia dalam waktu terbatas.

Dengan strategi pemasaran langka yang diterapkan oleh merek-merek mewah, koleksi kolaboratif ini seringkali hadir dengan harga yang tinggi. Ditambah dengan label penjualan terbatas, item kolaborasi antara luxury dan streetwear memiliki potensi nilai hingga sepuluh kali lipat dari harga aslinya.

Harga yang tinggi ini tentu bukan tanpa alasan. Barang-barang kolaborasi memiliki karakteristik produk berkualitas tinggi dengan desain yang menarik dan unik. Biasanya, desain yang terlihat dalam koleksi high-end dan klasik cenderung menonjolkan garis-garis romantis dan lembut. Di sisi lain, streetwear memiliki ciri khas yang lebih keras, bahkan terkadang kasar. Perkawinan antara elemen mewah dan ketangguhan dari kedua dunia tidak hanya menyebabkan terciptanya karakteristik baru yang berbeda, tapi juga menghadirkan kombinasi sempurna antara style dan keterampilan.

Kolaborasi dengan Potensi Tak Terbatas

Kolaborasi semacam ini sering kali melibatkan lintas negara dan budaya. Sebagai contoh, merek Italia dapat bekerja sama dengan merek Amerika, menciptakan perpaduan gaya dan inspirasi mode yang menarik bagi kedua budaya tersebut. Merek yang mungkin tidak memiliki kesamaan atau bahkan tidak ada keterkaitan, dapat menciptakan suatu kolaborasi yang paling berkesan. Mungkin inilah alasan mengapa koleksi kolaborasi antara brand mewah dan activewear ini sangat dinantikan. Tidak ada yang dapat memprediksi apa yang bisa mereka ciptakan.

Dalam lanskap mode global yang selalu berubah, fungsi saja tidak cukup. Pakaian harus tidak hanya fungsional, tetapi juga modis, kreatif, bahkan eksperimental. Pakaian tidak hanya dikenakan untuk kegiatan olahraga, tetapi juga untuk kehidupan sehari-hari, baik untuk keperluan sehari-hari maupun bekerja. Kolaborasi dua dunia ini mampu mencapainya dengan menciptakan tampilan favorit pecinta fashion menggunakan bahan dan teknik yang umumnya digunakan untuk pakaian luar dan olahraga. Sebut saja rok tutu Off-White x Nike yang pernah dikenakan oleh Serena Williams, hingga beberapa artis yang turut memamerkan Dior Air Jordans, dan banyak lagi.

Kolaborasi Activewear dan Brand High-End yang telah mencuri perhatian kita di sepanjang 2023 ini…

Tiffany & Co. x Nike

Luxury & activewear brands collaboration by Tiffany & Co. and Nike

Kolaborasi ini, yang merupakan langkah pertama bagi merek perhiasan, menampilkan Air Force 1 klasik dalam warna hitam dengan logo khas Nike yang dihiasi warna biru ikonik Tiffany. Sepatu ini juga didekorasi dengan tanduk tumit dipoles perak 925. Tidak hanya itu, konsumen bahkan dapat memperoleh aksesori edisi terbatas berbahan perak sterling, termasuk tanduk sepatu, sikat pembersih sepatu, dan peluit.

Miu Miu x New Balance

Luxury & activewear brands collaboration by Miu Miu & New Balance

Sneaker kolaborasi ini akan menyoroti siluet ikonik seri 574 New Balance dalam tiga warna: biru berjumbai, denim merah marmer, dan kulit Nappa berwarna putih yang terlihat vintage. Menurut The Glossary, koleksi ini “mencampur estetika unik Miu Miu dengan desain retro New Balance, yang mencerminkan konsep perubahan, bertransisi dari dekonstruksi hingga rekonstruksi sambil meninggalkan jejak evolusinya. Akibatnya, terciptalah sepasang sepatu olahraga yang menggabungkan keanggunan Italia dengan atletisme Amerika."

Maison Margiela x Gentle Monster

Luxury & experimental brands collaboration by Maison Margiela and Gentle Monster

Kolaborasi ini menggabungkan desain avant-garde dan eksperimental a la Maison Margiela dengan kesederhanaan dan keeleganan desain kacamata khas Gentle Monster. Koleksi yang diluncurkan adalah 11 kacamata unisex yang menampilkan gaya retro khas kacamata hitam olahraga. Koleksi secara jelas mendeskripsikan diri sebagai "alat tak terbatas untuk berekspresi diri." Garis tanpa gender ini mencakup berbagai pilihan kacamata, mencerminkan keyakinan kedua brand dalam eksplorasi eksperimental.

Stüssy x Levi’s

Brand collaboration between Stüssy & Levi’s

Koleksi kapsul terbaru ini menampilkan sepasang jeans 501® dan jaket Trucker Type II yang telah dimodifikasi, menggabungkan dua siluet klasik dari Levi's dengan estetika dari Stüssy. Koleksi ini bahkan melibatkan hingga ke pembuatan jarcons khusus yang menyatukan logo Levi's Two Horse Pull & Stüssy.

Tren kolaborasi antara brand high-end dan activewear menjadi tanda revolusi dalam industri fashion. Menyatukan harmoni antara style dan fungsionalitas yang sangat jarang terjadi sebelumnya. Kolaborasi yang dinamis ini bukan hanya mengubah paradigma kita terhadap mode, melainkan juga memberdayakan individu untuk merangkul kenyamanan dan keanggunan berbusana dengan lebih mudah.

Ikuti perkembangan terbaru di bidang tekstil, garmen, dan produksi, serta segala hal terkait fashion dengan mengikuti kami di Instagram, atau gunakan resource kami di sini.

Blog dan Artikel
Artikel Terbaru

Kontak Kami

Mari Berkenalan Lebih Lanjut dengan Mengikuti Kami di Media Sosial!
Cloami HQ
Jl. Cibaligo No.149, Kota Cimahi, Jawa Barat 40533

Mari saling terhubung!

Kontak kami untuk pertanyaan dan info lebih lanjut.





    Isi detail untuk Chat sekarang

    WhatsApp Chat Now
    arrow-leftarrow-right